猫眼电影
猫眼电影记者 鲁公 报道P6F3X2M7T9QJ8L1B4WZR
文 | 亿恩
“labubu炸虾”“labubu这是容嬷嬷”“张朝阳后悔送回绝版labubu”“labubu紫微星”……昨天的微博热搜都快被labub承包了。
在跨境电商领域,不少卖家借助这波热潮赚得盆满钵满。然而,此类现象级爆品往往伴随着高风险,此次也不例外。据反。谄放品接肫教ㄕ洗蚧髑秩艏,许多店铺已被封禁。
谷歌月搜索量达210万次,labubu海外爆火
在亚马逊搜索关键词“labubu(拉布布)”,在售链接超1000条,其中多条链接过去30天销量突破2000单。
相关数据显示,“labubu”这一关键词在亚马逊美国站、英国站、法国站和意大利站的热搜词排行榜中均跻身前十。在美国站排名第六,英国站排第九,法国站位列第八,而在意大利站更是稳居榜首。
当下,不仅labubu玩偶爆卖,其周边产品,如衣服、座椅、耳机、保护套、文具、毛巾等销量也跟着起飞。
有消息显示,一位卖labubu娃衣的卖家,10天就卖出了将近5000件。另有经营相关周边产品的卖家,在两个月内营收达10万美元。
根据业内卖家分析,这波产品热度至少还会延续半年。鉴于此,众多卖家已经在提前规划下半年的万圣节和圣诞节,试图通过一些周边产品在这两个大热度的节日再挣一波。
现在labubu在海外市场可谓如日中天。
根据谷歌趋势显示,“拉布布娃娃”和“拉布布钥匙扣”的搜索量在最近几周创下历史新高,并持续成为热门搜索词。仅在上个月,谷歌搜索量就达到了210万次。
labubu在海外爆火的趋势,在国内市场也早有迹可循。一位资深外贸从业者透露,自今年3月起,义乌商贸城一区东扩的三楼和四楼,专营labubu及其周边产品的新店铺新开数量至少达30家。
如今,labubu玩偶及其周边产品已经遍布各大海外电商平台。在电商平台之外,社交媒体上对labubu的讨论热度也居高不下。
当前,TikTok上有140万个 #labubu帖子,并且还在不断增加,其中包括粉丝开箱的视频、展示受其启发的风格的视频,当然还有labubu的角色扮演。
“虽然我也想入手一个,但它们比你想象的要难买到。就像过去的热门产品一样,它们几秒钟内就被抢购一空,然后又出现在二手网站上,价格是原价的五倍。”一位海外消费者无奈说道。
人们对labubu的狂热甚至引发了一些盗窃和袭击事件。
据新加坡在线媒体AsiaOne报道,新加坡某地摄像头拍到一家人从抓娃娃机里偷走了labubu玩偶。
而在大洋彼岸的美国,同样的事情也在上演。据《太阳报》报道,在加利福尼亚州,有人闯入汽车,偷走了三个labubu玩偶。
30岁的英国收藏家雷伊·拉斐尔 (Rayy Raphael) 表示:“现在把它带到外面不安全。”他指出,稀有labubu玩偶的价格已达到 500 英镑(675 美元)。
知识产权矩阵已搭建,卖家小心侵权封店
尽管labubu如今在全球范围内掀起了一阵收藏狂潮,吸引了无数人的目光,但对于那些企图现在入局的商家,小编不得不敲响警钟:务必谨慎行事 。
首先,从市场先机的角度来看,当一个商机已然人尽皆知,它实际上早已不再是真正意义上的商机了。在labubu爆火的当下,市场格局基本已定。
头部卖家凭借早期的布局,不仅手握充足的货源,还积累了庞大的流量和稳定的客户群体。新入局的卖家,既难以获取足够的labubu玩偶及其周边产品库存,在竞争激烈的电商平台上,也很难从巨头口中分得流量的“一杯羹”。
其次,品牌方泡泡玛特在知识产权保护方面的布局堪称密不透风。
在美国,泡泡玛特于2024年9月17日向美国专利商标局提交“labubu”商标注册申请,目前该申请已通过初步审查,进入公告期,接受第三方异议。商品类别为第28类,具体涵盖桌面游戏、体育游戏设备、自动及投币式娱乐机、玩具(包括建筑玩具、玩具车、塑料角色玩具、橡胶角色玩具、毛绒玩具、娃娃屋、可动人偶)、玩具人偶、娃娃、拼图玩具、玩具积木、扑克牌、棋盘游戏、游戏用球等。
在英国,泡泡玛特于2024年通过马德里国际商标注册体系,成功获得“labubu”文字商标的保护。
在欧盟,泡泡玛特已向欧盟知识产权局(EUIPO)提交“labubu”商标申请,申请号为 019188715。该申请覆盖多个类别,包括纸制品和印刷材料、皮革制品(不包含服装)、纺织品、服装产品、玩具和体育用品。这种多类别的申请策略,意在为labubu品牌在欧盟市场的多元化发展(如服装、配饰等)提供全面的商标保护。
除了商标,泡泡玛特还拥有labubu系列形象的外观设计/专利权和版权/著作权。例如,卖家在产品上印上labubu标志性的锯齿牙邪魅表情,极有可能构成侵权。
此外,近期国内也在严厉打击假冒产品。
今年4月,宁波海就关查了获近20万件涉嫌侵犯“labubu”版权的货物,包括橡胶地垫、钥匙扣、塑料印章、塑料积木等,货值约37万元人民币。
值得注意的是,labubu的迅速蹿红使其成为商标抢注的目标。一些与泡泡玛特或艺术家龙家升无直接关联的第三方,也在注册“labubu”或近似商标。
例如,2025年4月17日,Yiwu Zhenchong Trading Co., Ltd.在美国USPTO申请了“labubu”商标,序列号99141834,指定使用在第16类纸制品和印刷材料上;Suzhou Labubu Network Technology Co., Ltd.也在美国注册了“labubu”商标,注册号6847591。
一旦下证,对卖家也是一种风险。
而且小编发现,如今平台也正在对相关卖家进行严打,因为在数天前,卖家在亚马逊搜索关键词“labubu”,相关结果还有超过2000个,发稿前小编在此搜索,已经砍半了。
现在,为了规避风险,许多卖家采取的策略是“不直接使用 labubu 形象作为主图”“P 掉明显的脸部特征”“不在链接中提及关键词 labubu” 等。还有些卖家选择不直接销售labubu玩偶,转而销售其周边产品。然而,这些方法并非万无一失,据反。簧俾艏乙言庥龇獾。
而且,小编发现,平台正加大对相关卖家的整治力度。数天前,在亚马逊搜索关键词 “labubu”,相关结果超过 2000 个,而在发稿前再次搜索,结果已减少一半。
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